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                “史上最大的欧盟对华№陶瓷反倾销”初裁公布

                被称为“史上最大的欧盟对华卐陶瓷反倾销”初裁结果,在今年3月17日公布,其高达73%的临时性▲惩罚关税,有媒体认为,我国的陶瓷行业将会遭遇灭顶之灾。

                被称为“史上最大的欧盟对华陶瓷反倾销”初裁结果,在今年3月17日公布,其高达73%的临时性惩罚关税,有媒体认为,我国的陶瓷行业将会遭遇灭顶之灾。如今,该消息公布⊙近两个月。市场的反应如何?有行业协会的专家认为,部分媒体对反倾销的影响有所夸大,但是,其影响还是不容忽视的,在未来的日↘子里,价格战及并购风潮或将会在下半年出现。

                “灭顶之灾”说法⌒有点过火

                在上述消息公布之初,有业内人士认ζ 为,73%的惩罚性关税太高了,而涉及欧盟反倾销案的佛山企∩业又占了七成,欧盟市场占佛山陶瓷国际市场的1/10,是该区々域相当重要的一个市场,因此,有人预计佛山会有15%的企业面临关闭,受影响的从业人员近几万人。

                但是,中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹认为,这一说法有点夸大其词。

                尹虹□介绍说,2009年我国瓷砖的总产量为64.24亿平方米,瓷砖的出口量约占10%,而出口欧盟的比例只占出口总量的10%左右。也就是说,中国陶企出口欧盟的产品只占其生产总量的1%,约6200万平方米。另外,2009年,广东省陶瓷砖的生产总量为18亿平方米,出口欧盟的瓷砖为4165万平方米,占据全国出口欧盟6200万平米总量的67.17%,只占其生产总量的2.3%。

                据尹虹介绍,如果说1%的陶瓷出口比例会导致15%的陶※企倒闭,未免●太夸张了。73%的惩罚性关税对个别企业来说,是严重的。但对于整个佛◆山陶瓷行业来说,影响并不大。欧盟影响佛山的出口量大概是3000万平方米,这样的数量是不至于会让陶瓷行业有灭顶之灾的。

                而德化有加陶瓷有限公司董事长曾建平认为,由于人民币升值已经持续了多年,实际上,很多有远见的厂家早就已开始两条腿走路。他说,有加陶瓷原本也是一个主攻外销市场的企业,其产品在美国和欧盟的销¤售都不错,但人民币的持续■升值却使企业的利润不断下降,因此,在三年前,该公司就已经开始把部分产品转入内销市场,目前已在广州、北京等地开设了多家分公司,今年还将计划新开150家左︻右的门店。曾建平认为,早有准备就会减少很多实际的损失。

                价格战或在下半年打响

                尽管陶瓷行业不会因此遭遇灭顶之灾,然而,有业内人士♂直言,反倾销对市场的影响还ㄨ是不小的。东鹏陶瓷相关负责人表示,对于很多主攻欧盟市场的企业,要迅¤速调头把产品转往其他国家其实并不容易,于是唯有转往内销市场,如果转向内销的企业数量增多,价格战或许就将出现。

                而博德精工建材有限公司广州市场部的负责人庞振威表示,一⊙旦出现价格战,受最大影响的将会是长期依赖代工◥或无技术▓研发、靠产品抄袭、靠低价 竞争的厂家;如果企业具备了技术研发和品牌运营,即使在危机中也具备了相当的“抗震能力”。因为其在各种渠道的产品投放比例比较容易作※出调整,同时也具备开拓另一市场的蓝海战略能力。

                事实上,价格战的苗头在“五一”前后已经出现端倪。在4月中的一次团购 展会上,陶瓷品牌汇聚→,其中不少品牌原本并非主攻国内市场,在广州市内门店▼也不多,这次可以说是借着展会悄然试水国内零售→市场。

                并购风潮或将如影随形

                把原本出口欧盟的高端产品转向▲国内进行低价销售其实并不容易。东鹏陶瓷相关负责人表示,当年金融危机刚开始爆发的时候,由于国外市场※不景气,行内也曾经出现过一∑轮开店热潮,让家居卖场也因此而“繁荣”了一把。这次陶瓷ξ 行业遭遇如此大规模的反倾销行动,说不定也会让卖场成为其中的受益者。

                博德精工的庞振威直言,因为很多企业在国内完全没有销售渠道,要创建销售渠道,决不是三两天就可以完成的事情。即使是企业愿意花大本钱创建属于自己的销售渠道,实际操作起来也并非易事。因为外销产品很多都是贴牌,转入内销如果没有品牌,就只能以低ω价销售。

                曾建平说,有加陶瓷转向内销市场的时♂候,就专∏门创立了“瓷之韵”品牌,并通过乒乓球赛冠名等多种方式来提高品牌的知名度。除了品牌以外,产品方面也要作ω 出相应准备。曾建平说,由于内外的市场需求各有不同,内销产品决不是外销产品的简单复制。像针对国内消费者对健康问题的关注度越来越高的状况,“瓷之韵”就和台湾企业合作开发了一系★列可吸收甲醛 的家居陶瓷产品和可以净化 水质的茶具ぷ类陶瓷产品,以满足内销市场的需求。这类产品的售价虽然比同类产品稍高,却依然较受欢迎。

                庞【振威则认为,国内生产低端陶瓷产品的企业多如牛毛,如果单纯靠价格竞争,随着生产成本越来越高,最终很容易面临亏本的局面,新一轮的并购潮说不定会因此而来。

                熬过←三五年就好了

                对于∩欧盟提出对中国陶瓷进行反倾销征收临时→性惩罚关税,龙永图『认为,中国的制造业依然是朝阳产业,转型升级并不是要将传统产业丢掉,而是要将行业做精。陶瓷行遭遇反倾销不值得惧怕,因为反倾销对中国的贸易不会产生实质性、灾害性的打击。他认为,凡是与人们刚性需求相联系的产业,永远是朝阳产业。所以,传统产业永远是朝阳产业。

                这一点是有事实为证的:2009年1月,当①整个中国外贸出口大幅度下降20%以上的ξ 时候,纺织、鞋、袜、箱包 依然处在上升的势头,因为全球对于中国传统产业的需求是刚性的,不可能因为金融危机而◥产生变化。因此,我国的陶瓷行业也是朝阳产业。

                但他也坦言,对于包括反倾销在内的国际贸易保护主义必须给予足够的重视。国际上多次对中国陶瓷展开反倾销调查,症结在于这些国家还不承∮认中国的市场经◣济地位,不↘过咬牙再坚持5年,这个条款就失效了。他相信我们的传统制造业能够顶住这5年,只々要各个行业能够规范运作,而且能在价格上进》行协调,胜算会越来越大。

                庞振威认为,在经济全球化 的时代,这只是阶段性的危机。毕竟在建筑陶瓷领域世界对中国陶瓷行业也是存在很大的依赖性,其他各国也不可能再重▃走旧路去大规模创建这㊣ 样的劳动力高密集型、对环境也存在一定损害的行⊙业。这次危机就是对企业抗震能力的检验,假如企↑业能实现自我调节,还有在企业运营中对产能分配、资源投放分配作出长期的规划,就必定能从容过渡这些短期的危机。这次的危机所造成行业的洗牌效应,应该也只是会对∏渠道单一、抗震能力差且无长期经营规划的企业产生重大影响」。

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